最近云南旅游释（shì）放了（le）逐步复苏的信号，在刚结束的2022旅（lǚ）交会上，政府对云南旅游恢复发展做出指示。曲靖近（jìn）年也加大对（duì）旅游的布局，但其发展一（yī）直不温不火（huǒ），究（jiū）其原（yuán）因（yīn），九游官方网页版和麦肯（kěn）咨（zī）询认为，旅游（yóu）需要差（chà）异化，找到自己（jǐ）的核心（xīn）竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业籍籍（jí）无名

       曲靖市旅游收入在（zài）全省十六个（gè）州市中排名中下，到2015年才突破百（bǎi）亿大关（guān），达（dá）到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅（lǚ）游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全（quán）省排（pái） 13。2016年起曲（qǔ）靖旅游（yóu）收入逐渐向好，2019年达到峰（fēng）值559.65亿元（yuán），超过昆明（míng）旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入（rù）443亿（yì）元，在全省排名第7。曲靖接待旅（lǚ）客人（rén）次2011-2019年（nián）逐（zhú）年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平（píng）。受（shòu）新冠疫情影响，2020年游客（kè）量大幅减少，好在2021年底（dǐ）迅速恢（huī）复，达到4352万人次，在全（quán）省排名第（dì）7。纵观（guān）曲靖市旅游业发展（zhǎn）情（qíng）况，可（kě）以看（kàn）出整体（tǐ）小（xiǎo）幅度起起落（luò）落，在云南省中籍籍无名，没有看到曲靖旅游（yóu）业（yè）强劲的发（fā）展（zhǎn）势（shì）头。

2.市内：旅游业无足（zú）轻重

       曲靖（jìng）市是云南第二大城（chéng）市和第二大经济体，仅次于昆明，云南（nán）作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖（jìng）旅游业发展和（hé）GDP水平完全不匹配，旅游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲（qǔ）靖（jìng）市（shì）GDP增速变快，而（ér）2019年起（qǐ），受疫情影响，旅游收入呈下降趋势（shì），GDP表现出完全不（bú）依赖旅（lǚ）游业（yè）的（de）趋（qū）势，可以（yǐ）看出旅游业并不是曲（qǔ）靖重点布局的行（háng）业，导致其发展不温不火，对（duì）GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游（yóu）落后原因（yīn）分（fèn）析

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会的发展，旅（lǚ）游（yóu）成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市统计公（gōng）报显示，曲靖着重投（tóu）资工（gōng）业、城市基础建设和房地（dì）产行业，2015年前，旅游行业完全不（bú）是重点投资行业，2015年后，旅游固定资（zī）产（chǎn）投（tóu）资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增长但平均投资（zī）比重不足4%。重（chóng）点（diǎn）投资的第二产业增加值不如（rú）第三产业增加（jiā）值，从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖也不是港口城市，没（méi）有低成本的水运（yùn），对外扩展成本高，很（hěn）难在第二（èr）产业上更（gèng）上一个台阶，曲靖应该重点关注旅游，或能（néng）使曲靖产值实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自为战

       曲靖旅游“十（shí）四（sì）五（wǔ）”规划，围绕历史（shǐ）文化、山水田（tián）园、生态气候进行布局（jú），发展生态旅居（jū）、康养休闲和体育健身产业，规（guī）划把曲靖（jìng）市（shì）的旅游资源全都结合起来了（le），广泛布（bù）局，但（dàn）没有找（zhǎo）到关键点。曲靖的历史文（wén）化、山（shān）水田园在十六州市中没有竞争力和（hé）吸引点（diǎn），不应是重点布（bù）局的方向（xiàng），而（ér）应转向（xiàng）如何（hé）把入滇旅客（kè）转（zhuǎn）化为入曲旅客（kè），加速（sù）人的流动，让旅游（yóu）活络起来。

九游官方网页版和麦肯咨询（xún）认为，可以把云南（nán）旅游（yóu）划为三档，分别是热点旅游区（qū），包括昆明、丽江、大理和（hé）西双（shuāng）版纳；温点旅（lǚ）游区，包括迪庆（qìng）、保山（shān）、文山（shān）和楚雄；冷（lěng）点（diǎn）旅游区，即除去前面两档的（de）其（qí）他州市。热点旅（lǚ）游区转型升级（jí）重点是提升管（guǎn）理价（jià）值（zhí）链（liàn），温点旅游区重点是整合产业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资（zī）源价值链。曲靖属（shǔ）于冷点档，其转（zhuǎn）型升（shēng）级的重点是挖（wā）掘出曲靖的资源价值的核心吸（xī）引物。

三、曲靖市旅游（yóu）发展之路

1.资源价（jià）值链（liàn）（RLTS）分析

（1）旅游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现有国（guó）家4A级景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的（de）特色文化；有山（shān）川、江（jiāng）河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等（děng）自然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊（láng）。曲靖森林资源丰富（fù），年平（píng）均气温14.3度，是疗养胜（shèng）地（dì），避暑天堂。地热（rè）资（zī）源丰富，温泉众多（duō）。高原体育资（zī）源（yuán）优越，是绝佳的高（gāo）原（yuán）体（tǐ）育（yù）训练和（hé）户外运动基地。曲靖（jìng）旅（lǚ）游资（zī）源丰富，但上述（shù）资源在（zài）省内没有核心竞争力（lì），难以（yǐ）吸引游客把（bǎ）资源串联起（qǐ）来。通过教育这（zhè）个核心（xīn）资源，引客入曲，让（ràng）游客流动起来，带动其他旅游业的发展（zhǎn）。

（2）区位优（yōu）势(locations)

       曲靖位于云南（nán）省东部，在十六州市中区位算是比较优势的，对（duì）外与国家特大铁路枢纽中心贵（guì）阳只相距310多公里，与邻近（jìn）省会城（chéng）市南（nán）宁（níng）、成都（dōu）、重庆（直辖市（shì））只（zhī）相距500多（duō）公（gōng）里，曲靖是其他城市入滇的重（chóng）要途经地。对（duì）内与（yǔ）省（shěng）会昆明距离140多（duō）公里，通过航空（kōng）到（dào）昆旅（lǚ）客可以（yǐ）通过高铁、火车、高速（sù）短时间入曲。总（zǒng）体来（lái）说（shuō），交通通达性好（hǎo），为（wéi）教育旅游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发（fā）和旅游产（chǎn）品打造的灵（líng）魂与核心，旅游投资（zī）项目投资（zī）的关（guān）键（jiàn）驱（qū）动要素是（shì）拥有合适的旅（lǚ）游操盘人。曲靖要走好教育旅游道（dào）路，离不开教（jiāo）育和旅（lǚ）游专家来操盘。曲靖教育能走（zǒu）在云南前列，教育操盘人的（de）贡献功不可没，但缺乏旅游操盘（pán）人来引领，可以外（wài）聘（pìn）旅游专家进行操盘布局。

（4）政策支持（chí）（Support）

       旅游（yóu）的发展涉及到社（shè）会的方方面（miàn）面，需要（yào）政府政策（cè）的鼎力支持，其（qí）中土地资源的利（lì）用、项目（mù）规划的审批、金融政策的（de）支持和税收优惠（huì）的扶持的相关便（biàn）利政策十分重要（yào）。在教（jiāo）育方面（miàn），强化学籍，淡化户籍是政策趋势（shì）。曲靖政府（fǔ）非常重（chóng）视教育发展，在教（jiāo）育（yù）旅游上（shàng）想必也会大（dà）力支持。

2. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游的基础

       曲靖市辖（xiá）3区（qū）1市5县和1个国家级经开区，在十六（liù）州（zhōu）市中（zhōng）最亮眼的（de）成绩当属（shǔ）教育，特别是曲靖高中的教育，是首（shǒu）屈一指（zhǐ）的存在，曲靖（jìng）市高考（kǎo）各项重要指（zhǐ）标领跑全（quán）省，2022年高考理科状元花落（luò）曲靖，文（wén）理科（kē）前50名就有34人，仅次于（yú）昆明3人。曲靖目（mù）前（qián）高中（zhōng）有69所（suǒ），市属3所，除了市区教育给力，县区教育也均衡（héng）发（fā）展（zhǎn），今年仅马龙区（qū）、罗平县和富源（yuán）县没有（yǒu）全（quán）省文理前50名考生，其他县区均贡献了名（míng）额，而全省有（yǒu）8个（gè）州市（shì）没有全省文理前50名考生。曲靖可以把高（gāo）中教育作为（wéi）一张亮眼的名片，加大（dà）教育（yù）投入力度，整（zhěng）合高中教（jiāo）育资源，与（yǔ）旅（lǚ）游结（jié）合（hé）起来，打（dǎ）造教育旅游产业， 带动（dòng）整个市的发展。

3. 曲靖市（shì）发展教育旅游的方式

       曲（qǔ）靖可以（yǐ）统一整合教育资源，进（jìn）行划档管理，比如曲靖一中为第一档（dàng），宣威、会泽高（gāo）中为第二档（dàng）等，面（miàn）向（xiàng）省内和周（zhōu）边城（chéng）市学子，广泛招生，均衡布置生源，制（zhì）定本地适合（hé）的发展方式。举个例（lì）子（zǐ）：一（yī）是按分数线划分，高分生源奖励，低分生源缴纳（nà）费用，通过教育实力吸引（yǐn）学子（zǐ），教育奖励吸引（yǐn）优质生（shēng）源，而分（fèn）数未达到但又想去学习（xí）的（de）学（xué）生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市（shì）的学子求学（xué），势必（bì）会带动一个家庭的流（liú）动，要么是接送（sòng）、探望，要（yào）么（me）是举（jǔ）家搬迁，便会带动周围住宿、餐饮、观光（guāng）等（děng）的需求，曲（qǔ）靖可以利用自身的旅（lǚ）游资源（yuán），有针对性的布局，来推动旅游（yóu）的发展。三是通过高中教育（yù）带动中小学教育的发展，提高整体（tǐ）教育水平（píng），打（dǎ）造教育强市，通过整（zhěng）体教育推动旅游发展。

4. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的模式

       曲靖要重（chóng）点规划教育发展，扩（kuò）大自己的知名（míng）度，可（kě）以通过研学旅游来带动旅客流动。比（bǐ）如（rú）教育交流、参观访问、会（huì）议服务（wù）、夏（冬）令营、训练营、家（jiā）长携子游等（děng），国外的研学旅游做（zuò）的（de）很经典，曲靖也（yě）可以（yǐ）借鉴他们的模（mó）式。举个剑桥的（de）例子，剑桥（qiáo）大学（xué）以高（gāo）素质的教学和研究水（shuǐ）准闻（wén）名世界，吸引一大批旅（lǚ）客前往。乘船游览剑河是必游（yóu）项目（mù），漂流游（yóu）览剑桥（qiáo）大学沿河景观，途中经（jīng）过数学桥、皇后（hòu）学（xué）院、国王桥（qiáo）、三一学（xué）院、叹息（xī）桥、格蕾（lěi）桥等（děng）多（duō）个景点，同时剑桥也是一座活跃的（de）商贸城市，创意设（shè）计店（diàn）、新（xīn）潮（cháo）咖啡店、酒吧、歌（gē）剧院、餐馆一（yī）应（yīng）俱全。通过教育（yù）闻名，带动（dòng）整个城市的发展。国（guó）内也有（yǒu）拈花湾开（kāi）启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假”，走出自己（jǐ）独具（jù）特色的焕新之（zhī）路。

5.教育（yù）旅游支撑（chēng）工（gōng）业（yè）招商引资

       曲靖历年投资重点集中在工业上，通过招商引资推动工业发展，引进了（le）投资者（zhě）、高级技术人员、熟练的技（jì）术（shù）工人等，他们（men）也是（shì）一批不可忽视的流动旅客，可以围绕（rào）着他们来布局教育旅游，有针对（duì）性的建（jiàn）立引进（jìn）人（rén）才学校，为（wéi）他们的子（zǐ）女提供合适的教育（yù）资源，针（zhēn）对他们的生（shēng）活需求，布（bù）局其他（tā）旅（lǚ）游产业，促（cù）进旅游发展，同时（shí）吸引人才，促进工业招商。